Վերջին տարիներին բրենդները սկսեցին ավելի շատ ներդրումներ կատարել գովազդի և լրատվամիջոցների ոլորտում: Թվային հարթակներում ներդրումներն ավելացել են և շատ մեդիա ալիքներ դարձել են թվային: Այս դինամիկ միտումները հետաքրքիր հնարավորություններ են ստեղծում ստեղծագործական արտահայտման նոր տեսակների համար առցանց և օֆլայն տարբերակներով:
Մի շարք վերլուծաբաններ կարծում են, որ լավ գովազդը պետք է լինի օրիգինալ, հիշվող և անբաժանելիորեն կապված ապրանքանիշի հետ: Միևնույն ժամանակ, այն պետք է առանձնանա ընդհանուր ֆոնից, վառ հույզեր առաջացնի և, իհարկե, ռեզոնանս ունենա թիրախային լսարանի հետ: Բայց այս ամենից բացի, ի՞նչն է ուշագրավ հաղթողների մեջ։
5 ռազմավարություն
Թվային մարտավարություն
Հեռուստատեսային գովազդները օգտագործում են թվային մարտավարություն, տեխնիկա և խմբագրման մեթոդներ, ինչպիսիք են երաժշտության կրճատումները, որոնք տարածված են սոցիալական ցանցերում: Այս տեխնիկան օգնում է ձեր տեսանյութին առանձնանալ և ուշադրություն գրավել:
Թվային տեխնիկայի ներդրումը կարող է փորձ լինել ճանաչելու թվային միջավայրը, որում մեզանից շատերն ամեն օր ընկղմված են ժամերով:
Մենք, անկասկած, կտեսնենք շատ ավելի շատ գովազդներ սուզվող մետավերսի և խաղային միջավայրերում, որտեղ կերպարները բրենդային նշաններով ավատարներ են: Սա ավելի շատ հնարավորություններ կստեղծի բրենդավորված NFT-ների օգտագործման համար:
Արդեն իսկ տեսնում ենք կրիպտոարժույթների ավելի շատ գովազդ, ուստի թվային տեխնոլոգիաների ազդեցությունը չի թուլանա: Գովազդատուները ստիպված կլինեն թվային հասկացությունները տարածել հեռուստատեսային ավելի լայն լսարանի վրա:
Թվային մարտավարության կիրառումը կարող է հեռուստատեսային գովազդը դարձնել ավելի գրավիչ:
Ամեն վայրկյանը կարևոր է
Քանի որ հեռուստատեսային գովազդը ստանում է թվային առանձնահատկություններ, հետաքրքիր է դիտարկել, թե ինչու է թվային գովազդը դեռևս եզակի: Առավել ակնհայտ նշանը դրա տևողությունն է։
YouTube-ում հանդիպում են 5 վայրկյան տևող գովազդներ, և կարճ թվային գովազդը շատ ավելի տարածված է, քան հեռուստատեսային գովազդը: Ըստ վերլուծությունների, 230,000+ գովազդների տվյալների բազայում 5 վայրկյան տևողությամբ հեռուստագովազդները կազմում են 0.1%, և դրանք սովորաբար գովազդային հոլովակներ են, որոնք ցուցադրվում են հեռուստահաղորդումների միջև:
Թվային տեսանյութերը նախատեսված են թվային ուշադրության համար: Դրանք շատ ավելի դինամիկ և կոմպակտ են, քան հեռուստատեսային գովազդը, և հագեցած են մոտիկներով և երաժշտությամբ՝ առավելագույն ազդեցության համար:
Թվային դաշտում հաղթող գովազդները այն տեսահոլովակներ են, որոնք համբավ են ձեռք բերել և դարձել վիրուսային:
Թվային տարածքը լի է ռիսկերով, բայց նաև հնարավորություններով, որոնք հեռուստատեսային գովազդը կարող է չունենալ։ Բացի այդ, մինչ որոշ շուկաներ կարգավորում են հեռուստատեսային հոլովակների երկարությունը, թվային շուկաները թույլ են տալիս ավելի շատ արտահայտելու ազատություն:
Դուք կարող եք պատմել ձեր պատմությունը ցանկացած տևողությամբ գովազդում: Բայց եթե ցանկանում եք աչքի ընկնել, ամեն վայրկյանը կարևոր է:
Գլոբալ ռազմավարություններ և տեղական հերոսներ
Համաշխարհային ապրանքանիշի ստեղծումը հեշտ գործ չէ և պահանջում է կրեատիվություն: Շատ բրենդներ ցանկանում են մեծ տպավորություն թողնել համաշխարհային լսարանի վրա, սակայն գովազդային հոլովակների մեծ մասը լավ չեն թարգմանվում արտասահմանյան շուկաներում:
Ուստի մարքեթոլոգները և ստեղծագործական թիմերը պետք է հասկանան տեղական լսարանի առանձնահատկությունները և մշակեն տեսանյութեր, որոնք արդյունավետ են նրանց համար և միևնույն ժամանակ համապատասխանում են ապրանքանիշի գլոբալ տեսլականին:
Ջոնի Ուոքերը մրցանակներ հավաքեց հեռուստատեսային, թվային և տպագիր գովազդի անվանակարգերում և հիանալի օրինակ հանդիսացավ այն բանի, թե ինչպես կարելի է ազդեցիկ գովազդային հաղորդագրություն հարմարեցնել տարբեր թիրախային ալիքներին և մշակույթներին:
Ընկերությունը, որը հայտնի է իր «Go Beyond» կարգախոսով, ցույց է տալիս, թե ինչպես փոխակերպել ապրանքանիշի ինքնությունը՝ հավատարիմ մնալով իր առաքելությանը:
Գովազդային երեք տարբերակներն էլ սերտորեն կապված են ապրանքանիշի հիմնական թեմայի հետ, սակայն յուրաքանչյուրն ունի կյանքի թարմ և եզակի հեռանկար: Քանի որ համաճարակի սահմանափակումները թեթևանում են, Ջոնի Ուոքերը ոգեշնչում է մարդկանց դուրս գալ և դրական հայացք ունենալ կյանքի նկատմամբ:
Հաջողությամբ ադապտացվելու դեպքում գովազդային արշավները հավատարիմ են մնում ապրանքանիշի տեսլականին՝ միևնույն ժամանակ գրավելով ակորդ ամբողջ աշխարհում:
Ցույց տուր, մի ասա։
Թվային աշխարհում առկա բոլոր նոր հնարավորություններով, տեսողական և լսողական գովազդային տեխնիկայի բազմազանությամբ, որոշ դասական սկզբունքներ դեռևս ճշմարիտ են:
Օրինակ, գովազդվող ապրանքների ցուցադրական տեսահոլովակներն արդյունավետ են, ինչպես երբևէ: Քանթարի կողմից ամբողջ աշխարհից փորձարկված հազարավոր գովազդներից նրանք, որոնք խոսում են արտադրանքի առավելությունների մասին, 10%-ով ավելի համոզիչ են:
Այնուամենայնիվ, հեշտ չէ ստեղծել գրավիչ ցուցադրություն, որը բնական տեսք ունի, համապատասխանում է ձեր գովազդի հոսքին և բավարարում է ձեր լսարանի կարիքները: Այն կարող է փչացնել տպավորությունը, եթե արհեստական թվա։
Նոր տեխնիկայի և ստեղծագործական մոտեցումների շնորհիվ լավ պատրաստված արտադրանքի ցուցադրական տեսանյութերը շարունակում են զարգանալ:
Հումոր
Ասում են՝ ծիծաղը լավագույն դեղամիջոցն է, իսկ գովազդը անհիշելի ժամանակներից փորձում է մեզ ծիծաղեցնել։ Սակայն վերջին 20 տարում շատ գովազդային հոլովակներ ավելի լուրջ երանգ են ստացել և ավելի հազվադեպ են հումոր օգտագործել: Այս միտումը հատկապես ակնհայտ էր համաճարակի ժամանակ։
Այնուամենայնիվ, հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ հումորը բոլոր սերունդների գովազդային զգայունության ամենաուժեղ շարժիչն է: Գովազդը կարող է ժպիտ առաջացնել կամ ստիպել հեռուստադիտողին բարձր ծիծաղել:
Հումորը հզոր գործիք է հանդիսատեսի ներգրավման համար, այնպես որ համարձակվեք միանալ այն ապրանքանիշերին, որոնք այն վերադարձնում են գովազդ:
Եզրակացություն․
Ներկայացված ռազմավարությունները և ստատիստիկաները ապացուցում են, որ փոփոխվող աշխարհում ապրանքանիշերն ու գովազդային գործակալությունները անհավանական հարմարվողական են: Նրանք շարունակում են ստեղծագործական լուծումներ գտնել նոր ձևաչափերով և ալիքներով, որոնք թվայնանում են: Թեև բարձր արդյունավետ գովազդի հիմնական սկզբունքները մնում են նույնը, նկարագրված փայլուն նոր ռազմավարությունները օգնում են գովազդային հոլովակներին առանձնանալ և լինել հիշվող: